Репозиционирование бренда - результат углубленного исследования целевой аудитории: современных работающих женщин с активными жизненными позициями, стремящихся к самореализации, открытых к экспериментам и новинкам. Они ценят удобство, любят готовить, выбирают натуральные и вкусные продукты, доверяют западным брендам. Новые ключевые сообщения Campbell’s® - натурально, вкусно, легко - были отражены во всех средствах и каналах коммуникации.
На смену привычному дизайну с преобладанием красного цвета брендинговым агентством Depot WPF был предложен другой, в большей степени соответствующий вкусам и предпочтениям новой целевой аудитории.
Команда маркетинга Campbell’s® Россия считает, что агентство полностью справилось с поставленными задачами. Новый дизайн должен был подчеркнуть 100% натуральность ингредиентов, доступно передать содержимое пачки (готовые жидкие компоненты для приготовления супа), а также выразить легкость, с которой можно приготовить любимые домашние супы на основе Campbell’s® Домашняя Классика®. Кроме того, одной из задач было сделать дизайн Бульонов и Заправок Домашняя Классика® более заметным среди многообразия других продуктов.
Стремление современных женщин окружить себя не только красивыми, но и удобными вещами также было учтено при разработке дизайна: обилие светлых тонов сильнее подчеркивает такое преимущество продукции, как легкость в приготовлении, ведь с Campbell’s® любой суп готов почти за 20 минут! Кроме того, на лицевой стороне присутствуют фотографии продуктов, которые входят в состав Бульонов и Заправок: нежнейшие кусочки мяса или грибов, морковь, лук и душистая зелень. Фотографии были сделаны известным фотографом и фудстилистом Татьяной Шкондиной.
Для обозначения количества порций и натуральности были разработаны специальные значки. Компетентность и опыт Campbell’s® в производстве супов отражены за счет размещения рядом с логотипом года основания компании.
В ассортимент бренда входят две линейки продуктов: Бульоны - 4 вкуса (два объема), Заправка - 3 вкуса.
По итогам работы над упаковкой был создан гайд, описывающий возможности применения нового стиля бренда Campbell’s® Домашняя Классика®.
Состав творческой группы Depot WPF:
Творческий директор департамента потребительского брендинга: Алексей Фадеев
Творческий директор департамента корпоративного брендинга: Николай Облапохин
Дизайнеры: Роман Косов, Александр Ляпунов, Людмила Гальченко
Специалист по пре-пресс: Курбан Курбанмагомедов
Фотограф-фудстилист: Татьяна Шкондина
Аккаунт-директор: Анастасия Разумова