Акция организована Сбербанком России совместно с благотворительным фондом и международной платежной системой VISA. Стать ее участником можно оформив карту VISA Gold «Подари жизнь» или VISA CLASSIC «Подари жизнь» в любом отделении Сбербанка. На счет фонда направляются 0,6 процентов от суммы каждой покупки, включающие 0,3 процента дохода Сбербанка и 0,3 процента от суммы покупки, списываемых со счета держателя благотворительной карты. Кроме того, банк перечислит фонду 50 процентов от стоимости годового обслуживания карты за первый год.
Переведенные средства используются на лечение детей с онкологическими, гематологическими и другими тяжелыми заболеваниями.