Знаковым событием 2011 года для Группы компаний «Маслопродукт» стало завершение первого этапа формирования портфеля розничных брендов. Изменения, которые компания внесла в свое бренд-портфолио, призваны усилить конкурентоспособность продукции в сегменте розничных продаж фасованной продукции на рынке подсолнечного масла и майонеза.
Результатом данного проекта стал запуск новых брендов подсолнечного масла «Золотой Стандарт» в средне-высоком ценовом сегменте и «Горница» в средне-низком, а также изменение дизайна упаковки и новые рецептуры майонезов «Царская Забава».
Все решения, связанные с изменением позиционирования и дизайна существующих брендов, а также разработкой новых, принимались компанией на основании данных, полученных в ходе профессиональных маркетинговых исследований. Впервые в истории компании разработка новых брендов осуществлялась согласно принятым в международной практике маркетинговым стандартам. Качество продуктов, дизайн упаковки и восприятие брендов в целом были протестированы на потенциальных потребителях и одобрены ими.
«Все новинки получили позитивный отклик потенциальных потребителей. Яркая стильная упаковка выгодно выделяет новые продукты на магазинной полке. А первые результаты продаж оправдывают наши ожидания», — Олег Карасев, Директор по маркетингу Группы компаний «Маслопродукт».
Запуск бренда «Золотой Стандарт» сопровождался первой в истории Группы компаний «Маслопродукт» рекламной кампанией в наиболее популярных печатных изданиях — «Комсомольская правда» и «Антенна-Телесемь» (Липецк, Курск, Тамбов, Самара, Саратов и Волгоград). В Воронеже, помимо этих изданий, в рекламной кампании приняло участие популярное городское издание «МОЁ!».
Евгений Астафуров, Генеральный директор и Председатель правления Группы компаний «Маслопродукт»: «Сегодня стратегическим приоритетом развития бизнеса Группы компаний «Маслопродукт» является увеличение продаж фасованной продукции. Добиться влияния на высококонкурентном розничном рынке подсолнечного масла и майонеза можно благодаря грамотному позиционированию торговых марок и их соответствию ожиданиям потребителей. Теперь наш обновленный продуктовый портфель представлен марками с высоким потенциалом, способными составить достойную конкуренцию нынешним лидерам отрасли».
Группа компания «Маслопродукт» продолжает работу над формированием высококонкурентного портфеля розничных брендов. В скором будущем рынку будут представлены новые качественные продукты и торговые марки с высоким потенциалом развития.
На данном этапе грамотная маркетинговая стратегия, уверены топ-менеджеры Группы компаний «Маслопродукт», является одним из наиболее эффективных инструментов в борьбе за предпочтение потребителей и гарантией динамичного продвижения торговых марок в рознице.
За дополнительной информацией обращайтесь:
Татьяна Орленко,
руководитель департамента корпоративных коммуникаций
Группа компаний «Маслопродукт»
E-mail: Tatiana.Orlenko@gkmp.ru
____________________________________________
Справка
Группа компаний «Маслопродукт»
www.gkmp.ru
Основана в 2000 г. Владеет одним из крупнейших в российской масложировой отрасли вертикально-интегрированным производственным комплексом по хранению, переработке семян подсолнечника и производству высококачественного рафинированного подсолнечного масла и майонеза. Производственные мощности расположены в с. Верхняя Хава Воронежской обл.
Группа компаний «Маслопродукт» входит в число крупнейших поставщиков в секторе В2B, обеспечивает 5% переработки валового объема подсолнечника в России и контролирует около 6% рынка оптовых продаж подсолнечного масла.
В рознице продукция компании представлена под торговыми марками «Золотой Стандарт», «Горница» и «Царская Забава».
Штат сотрудников Группы компаний «Маслопродукт» — 1 100 человек.