Конкурс существует с 2001 года. Традиционно в конкурсе принимали участие журналисты и СМИ Большого Урала из Екатеринбурга, Челябинска, Перми, Тюмени и Кургана. В новом сезоне организаторы пригласили к участию коллег из Ижевска, Уфы, Салехарда и Ханты-Мансийска.
Претерпела изменения и система выдвижения кандидатов на звание «лучших». Ранее претенденты на победу определялись голосованием коллег-журналистов. В шестом сезоне Премии это право передано членам Жюри, в состав которого входят представители региональных отделений Союза журналистов России, победители Премии прошлых лет, представители областных и городских административных подразделений по взаимодействию со СМИ из девяти участвующих в конкурсе областных центров.
Неизменным остаётся главный символ и главная награда Премии – «Золотая акула», олицетворяющая безграничность и независимость медийного пространства, оперативность и «зубастость» журналиста. «Золотая акула» - это своеобразный «знак качества». Конкурс позволяет участвовать в развитии отрасли и формирует позитивное пространство для взаимодействия СМИ, бизнеса, образовательных учреждений, органов власти и профессиональных организаций.
В программе мероприятий VI Премии «Золотая акула» - мастер-классы, дебаты о будущем медиарынка и торжественная церемония награждения победителей VI Премии «Золотая акула».