На праздничном вечере присутствовали более 500 человек. Среди них были как персоны, сами являющиеся брендами (Владимир Жириновский, Лена Ленина, Эрнест Мацкявичус, Борис Ноткин, Борис Краснов, Владимир Левкин), так и директора по маркетингу, руководители PR-департаментов, признанные эксперты в области брендинга и рекламные гуру. Именно они вручали награды - вписанные в «золотые бублики» буквы «Е» - символику премии.
Церемонию награждения вел известный острослов актер Александр Олешко. На сцене с ним конкурировали группа KVATRO, выступившая а капелла, Владимир Вольфович Жириновский, распевавший гимны в честь «Русского радио», ставшего единственным СМИ-лауреатом, и Лена Ленина, признавшаяся, что считает роллы и суши блюдами русской кухни.
Огромный зал ЦВЗ Манеж украшали нескончаемые ряды изящно убранных столов с белыми скатертями, уставленные изысканными блюдами. По залу сновали вышколенные официанты в белых перчатках, а участники конкурса и гости, пришедшие поддержать номинантов, то и дело хохотали над шутками ведущего и поздравляли счастливых победителей.
Церемония награждения совместила в себе деловой кодекс официального мероприятия с блеском фешенебельного светского раута. Конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 проходил под знаком модернизации. Его участники и члены жюри пришли к выводу о том, что модернизированный бренд – это бренд будущего. А, значит, он должен соответствовать своему времени, быть результатом диалога с потребителями и опережать всех остальных. Представители торговых марок, в поддержку которых в прошлом году были проведены лучшие, по мнению экспертов, маркетинговые компании, раскрыли секреты своего успеха. Так, оказалось, что бренд Аэроэкспресс, получивший гран-при в номинации «Новое имя», обязан этим своевременному появлению на рынке транспортных услуг, а для бренда Nissan (гран-при «Репутация и доверие») ключевыми понятиями в отношении к нему потребителей являются слова «нравится, хочу, люблю».
Все это, а также самые интересные и яркие моменты с официальной части церемонии и интервью с победителями БРЭНДА ГОДА/EFFIE 2010 смотрите на канале РБК-ТВ 26 мая в 14.35 и 0.35, а также 28 и 29 мая в 23.05 и в 23.35.
«БРЭНД ГОДА/EFFIE» - международная профессиональная награда в области построения брэндов, самая значимая в России в сфере маркетинговых коммуникаций. Это единственный конкурс в нашей стране, который имеет международное признание и лицензию Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА).