Коммуникационные рейтинги, разработанные специалистами Смыслографии, позволяют оценить медийную репутацию субъектов федерации на федеральном уровне. Особенности методики расчета рейтингов, основанной на количественном и контент-анализе публикаций ста ведущих федеральных СМИ, дают возможность получить объективную картину имиджа региона в федеральном центре. На основе полученных данных каждому региону присваивается балл, отражающий степень выраженности определенной тематической составляющей медиа образа региона. После этого все регионы разделяются на 4 группы: от А (лидеры рейтинга) до D (аутсайдеры).
В феврале 2011 года Аналитическое агентство «Смыслография» опубликовало коммуникационные рейтинги за 2010 год по темам «Безопасность», «Культура», «Спорт», «Модернизация» и «Главы регионов». Для изучения коммуникационной представленности регионов в первом квартале 2011 года были выбраны темы «Безопасность» и «Модернизация».
Модернизация
При построении рейтинга модернизации регионов РФ учитывались публикации федеральных СМИ о региональных программах модернизации, о развитии дорожной, транспортной, энергетической, телекоммуникационной и прочей инфраструктуры, о деятельности региона по поддержке малого и среднего бизнеса, деятельности по привлечению инвестиций и улучшению инвестиционного климата, об инновационных проектах и разработки.
Топ рейтинга «Модернизационная повестка», 1 квартал 2011г.
Регион Баллы
(изменение баллов при перемещении в другую группу) Группа
(группа в 2010 году)
Томская область 84,26 А
Липецкая область 59,43 В
Красноярский край 54,10 В
Ульяновская область 49,92 В
Ивановская область 43,61 В
Рязанская область 42,32 В
Ямало-Ненецкий автономный округ 40,80 В
Брянская область 39,21 (+19,04) В (С)
Пензенская область 38,91 В
Калужская область 38,30 В
Нижегородская область 37,33 В
Возглавляет зачёт по-прежнему Томская область, единственный регион, вошедший в группу «А». Руководство Томской области поделилось опытом реализации инновационной политики на гайдаровском форуме в Москве 16 марта, что обратило на себя внимание ведущих федеральных СМИ.
С третьего на второе место поднялась Липецкая область, а Красноярский край с пятой строчки переместился на третью, сохранив при этом позиции в группе В. Липецкая область по-прежнему демонстрирует успехи в области привлечения инвестиций и развития своей ОЭЗ. Для Красноярского края важнейшим событием I квартала стал VIII экономический форум, на котором с участием ряда ключевых федеральных чиновников и представителей бизнеса обсуждались основные элементы экономической повестки, включая модернизацию.
По-прежнему в группу лидеров входят Ульяновская и Ивановская области, занявшие четвертое и пятое место соответственно.
Также в первую десятку попали Рязанская и Брянская области (шестая и восьмая строчки), ставшие местом проведения мероприятий под председательством Премьер-министра В.В.Путина, посвященных проблемам модернизация здравоохранения в регионах и развития Центрального федерального округа. При этом резонанс от проходившей в Брянской области региональной конференции партии «Единая Россия» по вопросам социально-экономического развития Центральной России позволил области переместиться из группы С в группу В.
В целом стоит отметить тенденцию снижения интереса федеральных СМИ к модернизационной повестке в регионах, что вызвано, в первую очередь, слабой деловой активностью в начале года. Значительная часть регионов переместилась из группы B в группу С.
Например, отмечено серьезное снижение в рейтинге у Ханты-Мансийского автономного округа, который попал по результатам 1 квартала 2011 года в группу С. Это объясняется отсутствием в I квартале значимых информационных поводов, подобных прошедшему в 2010 г. в регионе совещанию под председательством Д.А.Медведева, посвященному энергоэффективности. Такая же причина перемещения вниз в рейтинге Ярославской области, где в прошлом году было анонсировано начало работ первого нанотехнологического производства, а В.В.Путин знакомился с перспективами развития фармацевтического кластера.
«Коммуникационный рейтинг за первый квартал 2011 года позволил определить регионы, в которых происходит постоянный мощный поток событий федерального значения, связанных с инновационными процессами, с процессами активного привлечения инвестиций и другими разделами модернизационной повестки. Это Томская, Липецкая, Ульяновская, Ивановская, Калужская области, Красноярский край и ЯНАО, сохранившие место в топ-10 по сравнению с 2010 годом. Значительное снижение позиций ряда известных регионов показывает, что одного (пусть и очень солидного) инновационного или экономического форума недостаточно для поддержания постоянной коммуникации через федеральные СМИ с широкой аудиторией потенциальных партнеров и инвесторов», — прокомментировала Ирина Большедворская, генеральный директор коммуникационного агентства АГТ
Безопасность
В отличие от рейтинга «Модернизационная повестка», в Рейтинге безопасности произошли серьезные изменения. Данный рейтинг фиксирует уровень криминогенной ситуации в регионе, уровень террористической опасности, а также уровень промышленной безопасности и экологические проблемы, включая природные катаклизмы.
Топ рейтинга «Безопасность», 1 квартал 2011г.
Регион Балл
(изменение баллов при перемещении в другую группу) Группа
(группа в 2010 году)
Вологодская область 99,00 А
Республика Мордовия 94,59 (+19) А (С)
Кировская область 93,62 (+16) А (С)
Республика Татарстан 93,33 А
Липецкая область 93,32 (+13) А (В)
Аутсайдеры рейтинга «Безопасность» (группа D), 1 квартал 2011г.
Регион Балл
(изменение баллов при перемещении в другую группу) Группа
(группа в 2010 году)
Ставропольский край 54,40 (-12,15) D (С)
Республика Северная Осетия — Алания 48,28 D
Чеченская Республика 42,80 D
Республика Дагестан 38,10 D
Кабардино-Балкарская Республика 35,26 D
Республика Ингушетия 25,41 D
Как и в 2010 г., нижние строчки рейтинга заняли республики Северного Кавказа, по-прежнему остающиеся очагами нестабильности. Наименее безопасной в первом квартале 2011 года стала республика Ингушетия, затем следуют Кабардино-Балкария, Дагестан, Чечня, Северная Осетия.
В I квартале 2011 г. катастрофа самолета АН-148 в Белгородской области вызвала большой резонанс в федеральных СМИ, что отразилось на месте региона: область перешла из группы А в группу С.
Возглавила рейтинг в I квартале 2011 г. Вологодская область, ранее занимавшая седьмую строчку.
Ряд регионов существенно улучшил свои позиции в рейтинге за счет отсутствия резонансных негативных событий, имевших место в 2010 г., прежде всего, масштабных пожаров. Этим, прежде всего, объясняется перемещение Республики Мордовия и Кировской области из группы С в группу А, а Липецкой области – из группы В в группу А. Также в группу А вошла Бурятия, оказавшаяся на шестой строчке благодаря снижению числа резонансных правонарушений и аварий.
С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Аналитического агентства «Смыслография» www.s-graph.ru
Аналитическое агентство «Смыслография» проводит полный комплекс коммуникационных и маркетинговых исследований. Агентство работает на российском рынке информационных и аналитических услуг с 2000 года, география компании охватывает более 260 городов России и СНГ.
Агентство «Смыслография» входит в состав Коммуникационной группы АГТ.
Компания: Аналитическое агентство «Смыслография»
Контактное лицо: Инал Анастасия, директор по развитию
E-mail: a.inal@s-graph.ru
Тел.: +7 (495) 231-19-74
Сайт: http://www.s-graph.ru