Целью пребывания Дезендорфа в Челябинске является чтение лекций, консультирование студентов и преподавателей по программе «Фулбрайт» (международная программа в области образования). Помимо Университета Западной Каролины Дезендорф также преподает в Высшей школе экономики в Москве.
Дезендорф отвечал на вопросы студентов о специфике PR-деятельности в государственных структурах США, а также на вопросы об экономике и управлении.
По поводу специфики корпоративных СМИ в университете Дезендорф сообщил: «У нас существует своя газета и сайт, но пресс-конференции проходят редко – общение происходит с помощью интернета. Так как студентов очень много и некоторые живут в совсем отдаленных районах, так проще всего». Об обязанностях PR-специалистов США гость высказался так: «Теперь мы ищем не тех людей, которые передают информацию общественностью, а тех, кто знает нужды общественности и может устанавливать контакты». Отвечая на вопрос об экономическом образовании в России Дезендорф заявил, что самый лучший способ подготовкить студентов к будущему – научить критически мыслить и дать навыки дальнейшего самообразования.